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(1)选择合适的字体

作为平面设计师，其实我们并不需要使用太多的字体，更不要标新立异地使用过多字体。例如思源黑体，它一共有七种不同的粗细变化，只要你灵活运用它的粗细变化，基本能满足一般品牌在大部分场景下的设计需求。

另外，作为设计师你必须了解商用字体和非商用字体的区别，要了解有某些字体是可以商用的，有一些字体只可以用于个人设计但不能商用，不小心用错的话，就会侵犯了字体设计师的版权哦。

商用字体：一切为了盈利为目的，在整个印刷及网络中，通过授权的方式，使用公司或个人原创设计的字体，一般被定义为商用字体。商用字体一般有两种授权方式，一种是以年授权的，另外一种是永久授权。需要注意的是，假如你是品牌方，你单方面购买了商用字体，但是使用你页面的分销商或者相关网络平台并没有购买相关的商用字体，也属于侵权哦。

个人非商用字体：可以理解为在自己的计算机安装并使用，也可用于非商业用途的打印和印刷，但一般不包括作为展览、授课等用途，还包括不得传播，擅自在字体基础上修改制作衍生字体或图形等等。简而言之就是在自己的设备上使用，例如把手机、浏览器默认字体替换为下载的字体，自己制作贺卡等。(来源：知乎)

说了那么多，我现在就推荐自己经常使用的，可以免费商用的中文字体给大家吧(字体数量不多，但是质量都是杠杠的哦)。

思源宋体：Adobe与Google推出的一款开源字体，思源宋体包含了简繁日韩四种汉字写法，七种粗细字重，共收录458745个字型，每种字重包括65535个字形。

思源黑体：Adobe与Google推出的一款开源字体， 有七种字体粗细，完全支持日文、韩文、繁体中文和简体中文，还包括来自 Source Sans字体家族的拉丁文、希腊文和西里尔文字形，共65536个字形。

站酷字体合集：包含站酷酷黑体、站酷意大利体、站酷快乐体、站酷高端黑体，满足各行各业的商用字体诉求(详情请查看#/special/zcoolfonts)。

(2)为字体加入个性

我们在用某些字体进行设计排版的时候，可以围绕设计画面的主题将抽象的文字变成具象的图形，加入到字体设计里，为字体加入个性，让它变成具有某种主题特色的字体设计。一般情况下，建议在AI输入字体后，进行字体变形处理，需要变形的字体越接近主题越好。例如你需要做一系列运动主题的海报，你可以优先选择可免费商用的站酷酷黑体来变形;例如你需要做婴儿主题的海报，你可以立刻选择可免费商用的站酷快乐体来变形。另外在变形时，需要为字体加入具象化的图形元素，说白点就是春天主题的字体设计可以加入树叶、植物的元素，美食主题的字体设计可以加入诱人的大嘴唇、食物元素等等。

(3)以一个基调来设计原创字体

再深一层次的字体设计，就是完全原创的字体设计了。一般的使用范畴有：品牌的Slogan、品牌的包装、品牌重要的宣传活动等等，这时候你要以一个品牌的基调去思考如何设计。

例如是一个户外运动品牌的文案，可能需要设计比较流畅或粗犷的字体，你可以将同类型品牌或者类似的字体作为参考，如果是中文字体的话，需要考虑在笔划的转角处做一些细节，或者汉字的最后一笔可以做得有力量感一些。如果是女性品牌的汉字设计，可以做得更加修长一些或者更加有曲线感一些，反正就是要显示出女性形体美感，我说的这些都是比较基础的，也是构建品牌基调的基础，越是基础的东西建议大家越要掌握好。

(4)品牌标志的设计

当以上三方面的字体设计都了解了之后，你可以试着做品牌标志的设计了。品牌标志与字体设计有哪些相同点和不同点呢?我觉得两者相同的地方在于，都是用图形或文字来为品牌服务;而两者最大区别在于，标志的设计一般需要结合图形，是基于抽象的概念衍生出具象的图形。

例如很出名的中国银行Logo设计，也是先设计图形，然后在图形的基础上延伸出字体的。简单来说，它的逻辑是，将一个抽象化的概念变成一个具象的图形，再以具象的图形衍生出字体。

版式

版式是平面最基础的部分之一，关于排版，我有一个“方块理论”想跟大家分享的。大家想象一下，试着把作品最外面的平面想象成为一个最大的方块，然后主视觉和辅助图形分别由多个大大小小的方块组成，最后组合成为一幅作品。我把这个方法论称为“方块理论”。

“方块理论”是我当时作为公司合伙人创造并应用到实战中的一个方法论， 关于“方块理论”的起源与具体的用法，我会在之后另外一篇原创文章中单独进行讲述。

色彩

色彩是平面设计的灵魂，能赋予品牌独特的性格，因此在色彩的运用上需要基于品牌的调性，要用色彩给予作品/产品更多的生命力。

个性

有看过我其他原创文章的朋友都应该发现，我在文章中不断强调，每一个设计师都需要在作品中加入个人原创的东西，形成自己的一套设计系统和独特风格，才能使自己在竞争中立于不败之地

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