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3步轻松统计SEM渠道效果！

发布：燚儿
来源：友盟数据服务
时间：2018-02-28 11:51

在做搜索引擎推广时，通常会选大量目标关键词，但却无法区分每个关键词及创意的效果，只能统计总的激活数据，随着流量红利已消失，激活成本居高不下，哪个关键词效果好？哪个创意效果好？没有数据支撑，就不得而知，更加无法对关键词做优化，随之而来的就是付出更大的成本。

如何做SEM投放？

SEM也叫搜索引擎营销，通俗来说就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在检索信息时将信息传递给目标用户。直白点就是用户在搜索引擎上输入信息后，展现在搜索页广告位上的付费推广，也就是您每次搜索所输入的信息，就是俺们用真金白银买来的关键词。
可以说：很精准=很费钱！
虽然关键词很费钱，但因其效果明显，仍是APP推广常用的手段，所以用好关键字转化就至关重要，既然这么重要，那需要从哪里入手呢？一般来说可从关键词与创意两个维度入手。
我们需要通过一张图了解一个账号下关键词与创意的关系。

关键词：

如果说竞价推广的核心是流量控制，那关键词就是控制流量的的终极武器。如何在复杂的关键词中找到合适的词和投放方法，就显得尤为重要。可以根据购买的阶段进行拆分，通常有三个阶段：

第一阶段海里捞针：搜索量大，但转化偏低。这类词搜索的用户基数偏大，但真正的购买转化却很低，处于探索阶段。
第二阶段挖掘阶段：搜索与转化。这类词已经有一定的用户基础，所以在出价、预算分配上，也有了一些经验累积，可根据实际需求尝试投放。
第三阶段精细投放：搜索量小转化高。这时投放倾向品牌词更精准，广告投放后，潜在用户会通过品牌词回搜，这类人已经具备了较高购买意向，但同时用户搜索基数也较少,带来用户意向程度却极高。

创意：

创意很重要的作用是用足够引发兴趣的文字引导访客点击。一个创意的好坏直接影响关键词的质量，也就是间接影响到关键词的点击率。

这就好像我们在餐馆儿点餐，若把关键词比喻为一页菜单，上面只有菜名与价格，客户可能不知道点哪个。但如果给客户一本菜单，就会很容易选择，特别是当某道菜的照片拍得非常有食欲时，会让客户点这个菜的频率提高。这就是好的创意可以提升转化的最常见的场景。

SEM的重要程度不容小觑，互联网时代人们获取信息的途径多种多样，但其中大部分人比较依赖搜索引擎给出的结果，所以这个钱怎么花？用多少钱买多少流量，能带来多少转化，是衡量这个投放的最重要的一环。

如何监测关键词与创意转化？

AppTrack推出针对搜索引擎关键词与效果细分功能，让效果不再纸上谈兵，通过数据可以对关键词与创意进行分析与筛选，ROI最大化。

使用方法：

第一步：在AppTrack创建监测计划与单元，并在推广渠道中选择对应的渠道，例如百度关键词推广

第二步：获取追踪URL，复制链接到百度后台设置，进行正式投放。

第三步：投放上线后，选择对应监测单元，在【激活分析】里查看关键词分析与创意分析数据报告。

关键词分析：

创意分析：

PS：系统中提供的是关键词ID和创意ID，具体关键词，需在搜索引擎系统中进行匹配，可以在线分析，也可以下载报表分析，报表次日提供。

案例解读：百度搜索

百度凤巢系统默认不支持投放与注册域名不一致链接，如何解决？

可以通过两种方式解决：
第一种：联系您的推广顾问修改域名限制的方法解决。
第二种：第一种解决不了，需要开发人员配合解决，步骤如下：
1、在AppTrack中获得搜索引擎的监测链接：
#/...?cid=989&keywordid={keywordid}&creative={creative}
2、在以上链接基础上添加如下字段参数：keywordid={keywordid}&creative={creative}。
举个例子：
如原推广地址是：http://您的域名/n/x
加上参数的地址是：http://您的域名/n/x？keywordid={keywordid}&creative={creative}
3、开发人员在推广URL的页面中，通过程序取得搜索引擎传递的keywordid、creative的值，并将这两个值替换AppTrack的监测链接中对应宏参数。如
替换前：#/...?cid=989&keywordid={keywordid}&creative={creative}
替换后：#/...?cid=989&keywordid=56666&creative=321
替换之后，页面跳转到AppTrack的监测链接，即可完成监测。
这样投放就可以正常监测啦！

简单吧？知识学到手，快实践起来吧！

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